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2025演艺新业态发展大会11月26日在重庆举办，会上发布了全国首个沉浸式演艺专项报告。

该报告依托中国演出行业协会、相关互联网平台及第三方监测，采集2024年沉浸式演艺市场数据并进行分析测算。报告显示，全国沉浸式演艺市场总体规模持续扩大，呈现多元业态并进和差异化发展的格局。当前沉浸式演艺总票房规模近20亿元，总观演人数突破1200万人次。沉浸式演艺市场在区域分布上呈现出集中化与差异化并存的特征，市场需求、文化资源、商业活力及文旅政策的差异，共同塑造出以长三角、京津冀、川渝、珠三角四大城市群为核心的分布格局。

报告指出，与演出市场消费构成相近，女性消费者主导沉浸式演艺市场，但不同业态间差异显著：女性消费者对叙事、情感共鸣、角色关系、氛围营造以及社交分享更为偏爱，沉浸式体验所提供的“进入另一个世界”的代入感，与情感消费需求高度契合；男性消费者则更偏好互动与角色扮演。在年龄结构方面，25岁至35岁是沉浸式演艺消费的中坚力量。

报告认为，包括环境式演出、互动式演出、实景剧本演出等在内的沉浸式演艺通过“演艺+”融合模式已渗透进商业综合体、旅游景区、历史街区乃至公共空间，提升了文化服务的辐射力与商业空间的附加值，不仅是文化消费升级的重要载体，也是推动文旅融合、城市更新、数字经济发展、丰富人民群众精神文化生活、有效拉动消费的重要力量。（记者韩业庭）